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这对“朋友”之间的差距越来越大

时间:2017-04-01 20:44
  
在唐桥主政的十年,五粮液逐步被贵州茅台赶超。根据财报显示,2007年,五粮液的营收业绩为73.26亿元,贵州茅台同期营收为72.37亿元。不过,在2013年,我国进入行业深度调整期,五粮液被贵州茅台赶超。相关财报显示,五粮液在2013年营收为247.19亿元,贵州茅台同期营收已达到310.71亿元。而根据2016年三季报显示,五粮液前三季度营收为177.00亿元,贵州茅台同期营收为275.33亿元,两者差距逐步扩大。在市值上,截至3月29日收盘,贵州茅台总市值4819亿元,五粮液市值仅有1636亿元。
 
  两者之间的竞争从核心单品的价格上可以看出些许端倪。根据媒体报道,2008年以前,普五的出厂价始终高于飞天茅台,而在2012年后,情况发生逆转。
 
  “从品牌层面来讲,五粮液与茅台出现较大差距。从规模上讲,无论营收、净利润以及股价和市值等方面来看,五粮液要想追赶茅台,需要一个较长的过程。”杨承平说。
 
  蔡学飞则建议,五粮液可以着手提升品牌价值感,稳定并且拔高产品终端售价,清理中低端包销产品,精简企业内部产品线,实现提质增效。
 
  与此同时,同属“茅五洋”阵营的洋河股份,也在冲击着五粮液的行业地位。
 
 
  根据财报显示,洋河股份在2007年的净利润为3.75亿元,同五粮液同期14.69亿元的净利润存在较大差距。到了2015年,洋河净利润为53.65亿元,五粮液同期利润为61.76亿元,两者差距正在逐步缩小。另外,在2016年,两者的市值相差无几,洋河股份甚至一度超过五粮液。截至3月29日收盘,洋河市值1337亿元,低于五粮液的1636亿元。
 
  杨承平提到,五粮液的营销能力仍有很大上升空间,依赖品牌驱动略显力不从心。不过,同洋河股份相比,五粮液在高端价位,比如说600元以上的产品,仍有很大优势。“如果想甩开洋河股份,五粮液需要在上述核心产品价格带上多下功夫。”
 
  另外,在五粮液集团干部会议上,李曙光也表示,要“加快实现千亿目标”。不过,根据五粮液2017年首次营销工作会议上披露的数据显示,五粮液集团去年实现销售收入700多亿元,同比增长约8%。不过,这较千亿目标尚存在一定差距。
 
  上述专家表示,实现该目标需要极大的智慧和能力。对于五粮液集团而言,需要坚持扩大副业,优化自身的多元化布局,并通过资本的方式去并购其他品牌,进而实现自身快速的发展。
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