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特步净利下滑15.2%为五年来最低

时间:2017-04-01 20:45
  
 近日,特步(1368.HK)也发布了 2016 年业绩报告。在过去的一年中,特步的营业收入为53.97亿元,同比增长1.9%;净利润为5.28亿元,同比大幅下滑15.2%;净利润率为9.8%,为近五年来最低。对于净利润下滑的原因,特步回复《中国经营报》记者称,是因为儿童业务的重组及调整影响,集团保守起见,对应收贸易款项做了人民币2.222亿元拨备。
 
  服装行业资深观察人士程伟雄表示:“特步的问题在于定位不清,从以前的‘时尚运动’到现在的‘运动时尚’定位,包括开辟童装业务等,其实只是跟风市场趋势而已,如果不想被竞争对手甩得太远,从总体上而言,特步可能需要聚焦自核心产品或业务,切忌布局太散。”
 
  童装业务部门重组进行时
 
  根据财报,2016 年特步的收入主要来源于鞋履、服装和配饰三个部分。其中,鞋履收入达 35.25 亿元,服装收入达 17.65 亿元,配饰收入达 1.06 亿元。另外在其他方面收入为 9.87 亿元。
 
  儿童业务重组和调整成为净利润下滑的原因之一。据了解,去年,特步关闭 350 家儿童店,儿童店减少至 250 家。由于儿童店数量减幅较大,特步不得不对儿童业务单元进行重组。
 
  尽管特步方面并未单列儿童业务的数据,不过,在给记者的书面答复中,特步表示:“特步儿童部门于 2016 年经历了重大重组,我们已经重新部署特步儿童与特步成人部门资源,整合营运管理,使我们广告及宣传开支、新产品研发、零售管理系统及零售网络最优化。新的特步儿童产品将更为接近特步成人运动生活产品,将舒适、时尚与活跃的生活方式结合。亦将提供亲子装,增加成人与儿童商品的交叉销售。材料采购及生产将与成人产品相配合,从而减少成本及生产时间。”
 
  特步方面还表示:“特步儿童业务收入因重组于2016年有所减少,本集团按审慎基准就若干分销商的长期未偿还应收账款作出适当拨备。重组带来的一些短期下滑是为长期收益做铺垫,我们认为儿童业务存在巨大利润增长潜力,尤其在中国实施新的二孩政策后。重组后,特步儿童仍将为本集团重要的业务部门。”
 
  公开资料显示,特步于 2011 年宣布开始儿童业务,并将为此单独成立团队管理、推广、研究和设计。2013年时,特步来自其他产品的收入大幅增长了114.9%至1.6亿元,原因之一便是特步儿童产品的销售额出现上升。2015年,特步儿童品牌销售点在全国快速扩张,新增100家,总数达到600家。
 
  “实际上,童装的发展空间应该是有的,就像巴拉巴拉那样,目前号称已经有五十多亿元销售额了。除了巴拉巴拉,目前国内童装有超过十亿元以上的品牌还是很少,如果在细分和年龄上去配套,并且下沉到二三线城市的市场,还是有极大的空间和机会的。不过,特步做儿童业务,和二胎政策放开跟风其他服装品牌进入童装领域相关。阿迪达斯、耐克、安踏、361 °等都有童装的板块,大家定位差不多,比拼的就是价格。只不过特步进入童装领域的时间有点晚了,后续要付出很大的成本去推动。不过特步儿童店的店铺规模、店铺面积、销售额都不是特别理想,目前厚积薄发的优势还未体现出来。”程伟雄表示。
 
  不仅如此,在去年,特步童装还登上了质量黑榜。2016年5月25日,根据江西省工商局发布的2016年流通领域商品质量抽检结果,50 批次不合格儿童服装被曝光,其中包括特步童装。
 
  作为竞争对手的 361 °也有童装业务,自2010年面世以来,361 °童装同样由独立业务部门经营,其定位于中低价位。比起特步童装,361°童装在去年表现较为理想,根据361°财报显示,其童装业务过去 5 年收入的年复合增长率为 33.22%。2016 年,361 °童装共举办了三次订货会, 2016 年童装部分的业绩贡献额占营收总比的 13%,增长率为 10.6%。
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